东风柳汽借助东风品牌效应 做好细分市场布局工作

以东风品牌为依托做好细分市场拓展工作

　　众所周知东风在国内的品牌价值非凡，作为东风汽车的战略遥远，东风柳汽则是东风集团重要的商用车生产基地、乘用车生产基地、自主品牌研发基地、东南亚出口基地。

    而东风柳汽持续的快速增长主要得益于东风大自主战略这个平台，源于其对自主创新的不断探索，比如对细分市场的拓展，对服务水平的提升。

把准市场脉搏进行创新

　　记者在采访中了解到东风柳汽的创新，主要聚焦在对细分市场的精准把控与深入拓展上，不断以高品质、高可靠性的产品和满意的服务为客户创造价值，持续关爱和创新客户的美丽生活。

　　比如说东风柳汽针对购买“家庭第一辆车”的消费群设计了国内首款加大号“城市代步SUV” ——景逸SUV，将轿车与SUV各自的优势融为一体，致力于满足他们市内代步、假日出游、畅享驾驶乐趣的生活需求，由此开辟了一个全新的城市代步SUV细分市场。

　　不管是运输和载人兼顾的基层商户、接待任务繁重的政府用户，还是年轻一族、家庭一族，都能在东风风行中找到适合自己的一款车型。最新乘联会数据显示，菱智超过了GL8等合资车型，勇夺2012年度MPV销量总冠军，景逸则再度蝉联自主品牌大两厢车年度销量总冠军。

　　东风柳汽作为MPV制造专家，依托国际化商务MPV平台，为个体老板、私营业主、基层政府单位用户量身打造了国内首批小排量大空间全能商务车——菱智M3和菱智V3，将MPV用户群从高端拓展到普罗大众，全面满足消费者在商务、商用的多种需求。

　　与此交相辉映的是，东风柳汽推出的商用车“霸龙康明斯M7C”，在2012第九届中国-东盟博览会上也备受赞誉，被海内外消费者视为真正意义上的中国首款高端高效物流车。

品质是保证服务是保障

　　近几年 东风柳汽不断夯实企业发展的坚实基础，具有国际先进水平的冲压、焊装、涂装、总装“四大工艺”及配套设施，坚持“高质量、可信赖”的质量标准，运用QCD质量过程控制等管理工具，确保了产品品质再上台阶，为当前的热销夯实了基础。

　　2013年伊始东风柳汽就喜事不断，在1月11日刚刚结束的凤凰网、凤凰卫视、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会联合主办的“2012首届中国汽车年度盛典”上，东风柳汽荣获“年度制造企业大奖”。

　　另外一个方面东风柳汽十分注重售后服务，据了解东风柳汽针对乘用车品牌旗下全系车型实行5年/10万公里的超长质保政策，甚至将用车强度极高的商务车也纳入延保范围，这在当前国内商务车市场尚属首例。

　　同时更值一提的是，东风风行对电器件产品的延保，也提升到了业内最高的3年/6万公里，真正做到了让用户后顾无忧。与此同时，东风柳汽的商用车版块，也推出了“6A服务标准”：A级专业、A级速度、A级贴心、A级保障、A级满意和A级理念，获得了用户的一致好评。

　　东风柳汽人有这样一句话即有创新，才会有未来。对市场的洞察，对品质的追求，对用户的关爱，已经与创新融为一体，成为东风柳汽未来发展的长久动力。

　　公司的负责人这样对记者说我们还会进一步审视自身差距，强化危机意识，寻求改善突破。”我们也获知，东风柳汽后续还将推出全新的高端公商务车，以及三厢轿车。而面积达数千亩的新生产基地，正在如火如荼地建设中，其乘用车车间年内便可投产运行。

　　我们能够想到在未来东风柳汽正如柳汽人所说的那样，坚持走创新发展的道路，不断强化企业发展的危机意识，在发展中寻求突破和完善，我们也有理由相信在2013年国内的汽车市场中东风柳汽产品的占有率将进一步提高。

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